Rutinitas perempuan modern kini semakin padat. Dalam satu hari, seseorang bisa berpindah dari ruang kerja ke agenda pertemuan, menghadiri acara sosial, hingga menjalani momen personal yang membutuhkan penampilan tetap prima.
Di tengah ritme tersebut, makeup perlahan bergeser dari sekadar pelengkap penampilan menjadi bagian dari keseharian yang harus praktis, nyaman, sekaligus mampu mengikuti mobilitas penggunanya.
Melihat perubahan kebutuhan tersebut, Maliao resmi hadir di Indonesia dengan membawa konsep Complete Beauty System, sebuah rangkaian 22 produk makeup yang dirancang untuk menemani berbagai aktivitas perempuan modern. Kehadiran Maliao juga ditandai dengan campaign #MaliaoOnTheGo, yang mengusung gagasan tentang kecantikan yang lebih adaptif terhadap dinamika kehidupan sehari-hari.
Melalui campaign ini, Maliao ingin menempatkan makeup bukan hanya sebagai cara untuk mempercantik diri, tetapi juga sebagai bagian dari rutinitas yang mendukung rasa percaya diri. Produk yang praktis dan mudah digunakan diharapkan dapat mengikuti kebutuhan perempuan yang memiliki banyak aktivitas dalam satu hari.
“Kami melihat perempuan modern memiliki gaya hidup yang semakin dinamis. Mereka membutuhkan makeup yang praktis, nyaman digunakan, namun tetap memiliki performa tinggi. Melalui campaign #MaliaoOnTheGo, kami ingin menghadirkan solusi yang benar-benar relevan dengan kebutuhan tersebut,” ujar Marketing Director Maliao Indonesia, Liu Vivi.
Konsep Complete Beauty System menjadi salah satu pendekatan yang ditawarkan Maliao. Terdiri dari 22 produk, koleksi ini mencakup berbagai kebutuhan makeup, mulai dari complexion, eye makeup, hingga produk untuk bibir. Setiap produk dirancang untuk saling melengkapi sehingga pengguna dapat membangun rutinitas makeup yang lebih praktis dan menyeluruh.
Dari keseluruhan koleksi tersebut, Maliao memperkenalkan lima produk yang menjadi representasi utama inovasinya. Kelimanya terdiri dari Pro Cover Powder, Velvet Blush Stick, Insta Glow Highlighting Stick, Lip Gloss, dan Eyeliner.
Kelima produk tersebut dirancang dengan mengedepankan kombinasi antara formula, kemudahan penggunaan, dan performa yang dapat menunjang aktivitas sehari-hari. Kehadirannya sekaligus menjadi bagian dari semangat #MaliaoOnTheGo, yakni menghadirkan pengalaman makeup yang lebih fleksibel bagi perempuan dengan mobilitas tinggi.
Di tengah semakin beragamnya pilihan produk kecantikan, aspek keamanan juga menjadi pertimbangan penting. Maliao menyebut seluruh rangkaian produknya telah terdaftar di BPOM dan mengantongi sertifikasi Halal. Dengan demikian, produk tersebut dihadirkan untuk memberikan pengalaman penggunaan yang lebih nyaman bagi perempuan Indonesia.
Pada akhirnya, makeup tidak lagi hanya tentang bagaimana seseorang terlihat di depan cermin. Dalam kehidupan yang bergerak semakin cepat, makeup juga menjadi bagian dari cara seseorang mempersiapkan diri untuk menjalani berbagai peran dan aktivitas. Di situlah konsep kecantikan yang praktis dan adaptif menemukan relevansinya.
