Jenama teh premium asal Tiongkok, CHAGEE, kini resmi menyapa para pencinta teh di Tanah Air. Gerai pertamanya di Indonesia telah dibuka di PIK Avenue, Jakarta Utara, pada 11 April 2025.
Hadir dengan konsep modern yang memadukan tradisi dan inovasi, CHAGEE siap meramaikan tren minum teh yang kini makin digemari anak muda Indonesia.
CHAGEE dikenal sebagai pelopor konsep Teaspresso, yaitu sebuah teknologi penyeduhan teh bertekanan tinggi yang mampu mengeluarkan cita rasa teh secara maksimal hanya dalam hitungan detik. Teknologi ini jadi andalan mereka untuk menghadirkan menu seperti Tea Latte dan Frappes yang lembut dan kaya rasa.
“Peluncuran ini adalah langkah awal kami memperkenalkan budaya teh CHAGEE ke pasar Indonesia yang dinamis,” ujar Adinda Yozari, Deputy General Manager CHAGEE Indonesia. Ia menambahkan, CHAGEE bukan sekadar tempat beli minuman, tapi juga tempat buat ‘pause’ sejenak dari kesibukan dan menikmati momen santai dengan segelas teh premium.
Kolaborasi Seni Lokal dan Nuansa Tradisi
Gerai pertama CHAGEE di PIK Avenue juga tampil beda. Mereka menggandeng seniman visual Rachel Ajeng untuk menghadirkan mural eksklusif di dalam toko. Mural ini mengisahkan perjalanan teh, dari jalur perdagangan kuno hingga ke Jakarta modern, lengkap dengan sentuhan elemen lokal seperti kebaya dan Monas.
Ruangannya pun dirancang dengan ambience yang bikin betah, cocok buat nongkrong, kerja sambil menikmati teh dan bersantai.
Di CHAGEE, semua minuman disajikan dengan daun teh utuh berkualitas dan bahan alami. Beberapa menu yang wajib kamu coba:
- Fresh Milk Tea: Kombinasi teh pilihan dan susu segar, cocok buat yang suka rasa klasik tapi tetap creamy.
- Teaspresso Tea Latte: Sensasi teh dengan teknik espresso-style yang menghasilkan minuman lembut, pekat, dan khas.
- Brewed Tea: Teh seduh dengan cita rasa tradisional, seperti Osmanthus Oolong dan Tie Guan Yin, yang cocok buat pecinta teh otentik.
Masuknya CHAGEE ke Indonesia jadi hasil kolaborasi antara CHAGEE dan Erajaya Food & Nourishment (EFN), anak usaha dari Erajaya Group yang juga menaungi brand seperti Paris Baguette dan Bacha Coffee.
“Kerja sama ini bentuk komitmen kami menghadirkan konsep F&B baru yang segar dan berkelas. Kami yakin CHAGEE akan mendapat tempat di hati konsumen Indonesia,” kata Jeremy Sim, CEO EFN.
Setelah PIK Avenue, CHAGEE juga akan hadir di Mall of Indonesia dan fX Sudirman dalam waktu dekat. Untuk merayakan pembukaan ini, CHAGEE menggelar promo “Buy 1 Get 1” untuk menu favorit seperti Jasmine Green Milk Tea dan Da Hong Pao Milk Tea. Ada juga program Tear & Win yang berhadiah parfum, lipstik, hingga voucher belanja. Plus, koleksi phone charm edisi terbatas yang terinspirasi budaya Indonesia.
Buat kamu yang penasaran dan pengin update terus soal promo dan lokasi baru, bisa langsung follow akun Instagram mereka di @chagee.id atau unduh aplikasinya di App Store dan Google Play.
