Viva Cosmetics memasuki babak baru melalui langkah rebranding yang ditandai dengan perubahan identitas visual. Setelah lebih dari enam dekade menemani perjalanan kecantikan masyarakat Indonesia, merek asal Surabaya ini memperkenalkan wajah baru tanpa meninggalkan nilai dan cerita yang telah menjadi bagian dari perjalanannya.
Perubahan tersebut terlihat melalui logo baru Viva Cosmetics yang terinspirasi dari bunga yang sedang bermekaran. James Junianlie, Brand Manager Viva Cosmetics, menjelaskan bahwa desain ini merepresentasikan pertumbuhan merek bersama para Vivers, sebutan bagi Viva Lovers.
“Logo baru Viva terinspirasi dari bunga yang bermekaran sebagai representasi brand yang kian bertumbuh bersama Vivers, yaitu Viva Lovers,” ujar James.
Logo tersebut memiliki enam kelopak yang melambangkan keseimbangan. Sementara itu, warna Viva Magenta dipilih untuk merepresentasikan karakter tanah Indonesia yang hangat dan membumi. Melalui identitas barunya, Viva ingin menegaskan bahwa pertumbuhan bukan berarti melupakan akar, melainkan membawa warisan yang telah ada untuk menghadapi masa depan.
Memperbarui Produk Ikonik, Membuka Cerita Baru
Langkah rebranding Viva Cosmetics diawali dengan pembaruan tampilan Viva Milk Cleanser dan Face Tonic yang hadir dalam tujuh varian. Kedua produk tersebut bukan sekadar bagian dari portofolio perawatan kulit Viva, tetapi juga telah menjadi bagian dari rutinitas kecantikan sejumlah generasi masyarakat Indonesia.
Viva Milk Cleanser dan Face Tonic tercatat meraih penghargaan Quadruple Platinum selama lebih dari 20 tahun dalam ajang Indonesia Best Brand Awards (IBBA). Dengan mempertahankan kehadiran produk yang sudah dikenal luas, Viva berupaya menghubungkan warisan masa lalu dengan semangat baru bertajuk “Glowing Bersamamu”.
Semangat tersebut kemudian diterjemahkan ke dalam aktivitas yang melibatkan komunitas dan ruang publik. Pada Minggu, 20 September 2026, Viva Cosmetics menggelar kegiatan Car Free Day bertajuk “Beauty on the Move” di Jakarta Pusat.
Bersama Komunitas Slow Jogging (KSJ) dan masyarakat yang berpartisipasi, Viva mengajak peserta menyusuri rute dari Dukuh Atas menuju Bundaran HI dengan jarak sekitar 2 kilometer. Aktivitas ini menjadi cara bagi Viva untuk memperkenalkan gagasan bahwa merawat diri tidak selalu harus dilakukan melalui rutinitas kecantikan yang kompleks.
“Viva ingin mengajak masyarakat melihat bahwa glowing dapat dimulai dari hal-hal sederhana seperti bergerak bersama, meluangkan waktu bersama komunitas, dan menjaga kebersihan kulit,” kata James.
Kehadiran identitas baru Viva Cosmetics juga diperkuat melalui penayangan logo pada LED di kawasan Bundaran HI. Ruang publik ikonik tersebut menjadi salah satu medium bagi Viva untuk memperkenalkan wajah barunya kepada masyarakat secara lebih luas.
Dalam kesempatan yang sama, produk-produk Viva Cosmetics dengan kemasan baru turut tersedia untuk dibeli. Langkah ini menandai upaya merek untuk menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan konsumen, baik melalui aktivitas langsung maupun akses terhadap produk.
Viva Eyebrow Pencil Ikonik dengan Dua Warna Baru
Setelah memperkenalkan kembali koleksi skincare dengan tampilan baru, Viva Cosmetics melanjutkan rangkaian rebranding melalui peluncuran Viva Eyebrow Pencil.
Pensil alis yang identik dengan kemasan berwarna oranye ini tetap mempertahankan sejumlah karakteristik yang telah dikenal konsumen, termasuk formula waterproof, tekstur creamy, dan pigmentasi yang kuat. Di sisi lain, Viva memperluas pilihan warna dengan menghadirkan dua varian baru, yakni Natural Brown dan Grey Brown.
Dengan penambahan tersebut, Viva Eyebrow Pencil kini tersedia dalam lima pilihan warna. Tiga warna yang sebelumnya telah hadir tetap dipertahankan untuk melengkapi dua pilihan baru yang ditujukan bagi kebutuhan tampilan alis yang lebih beragam.
James menegaskan bahwa perubahan tampilan produk tidak menghapus hubungan yang telah terbangun antara Viva dan konsumennya.
“Kehadiran produk Viva menjadi bukti bahwa meski tampilan berubah, cerita yang telah tumbuh bersama konsumen tetap menjadi bagian dari perjalanan Viva Cosmetics,” ujarnya.
Menjaga Warisan, Memperluas Akses Konsumen
Memasuki usia lebih dari 60 tahun, Viva Cosmetics membawa pengalaman panjang dalam menyediakan produk skincare dan makeup yang disesuaikan dengan kebutuhan kulit di negara tropis.
Merek ini juga tercatat sebagai salah satu penerima penghargaan Indonesia Living Legend Companies & Brand, yang diberikan kepada perusahaan dan merek dengan perjalanan lebih dari 50 tahun.
Seiring dengan pembaruan identitas, Viva Cosmetics terus memperluas akses distribusinya melalui berbagai kanal penjualan. Konsumen dapat menemukan produk Viva melalui situs resmi, sejumlah platform e-commerce, toko kosmetik tradisional, maupun jaringan toko modern.
Bagi Viva Cosmetics, rebranding bukan sekadar persoalan mengganti logo atau memperbarui kemasan. Perubahan ini menjadi bagian dari perjalanan untuk tetap relevan, sembari membawa cerita lama ke dalam kebutuhan konsumen yang terus berkembang.
